控制药费为中药市场带来的四大机会

　　随着政策持续朝更为严格地控制药费支出的方向发展，未来药品进入医院和零售端的渠道策略和产品重心都会发生改变，其中中药将是受到较大影响的板块之一，主要影响的领域包括四个方面，抗感染药品、配合肿瘤治疗药品、OTC的消费化所带来的产品和服务结合趋势，以及中药颗粒监管放开带来的影响。

　　首先，药占比不超过30%对公立医院用药将会有较大程度的影响。除了可能通过增加检查量和其他收入来做大分母从而降低药占比的做法，医院仍然必须考虑对药品进行合理使用的规划和管理。

　　第二，配合肿瘤治疗和抗免疫类中药将有很大的发展前景。对于中药来说的机会将有两个方面，一是配合肿瘤治疗的产品，第二则是长期健康调理类产品。

　　第三，中成药在OTC上的竞争将会更偏向消费化，这包括两个方面。一是在单一领域的成熟产品的快速增长空间不会太大，另一个方面，随着药房销售模式遇到瓶颈，未来可能朝着产品加服务的方向转变，OTC的销售模式也会随之改变，能够配合零售端在C端做更多用户沟通和互动的产品可能后来居上，在服务领域胜出，从而带动产品销量。

　　第四，中药颗粒的监管有望逐步放开将给市场上更多的竞争者带来机会，其中慢病相关治疗以及配合肿瘤的治疗将有较大的增长空间。

　　总体来说，在控制药费和合理用药的大环境驱使下，中药将有持续发展潜力。不过同时，市场的竞争仍然会很激烈，在某一病种或领域内具有专业专业和治疗效果将成为产品定位和推广的关键。而在OTC端，未来和零售渠道配合服务将有望扭转产品销售的传统模式，产品的格局可能因此发生变化。

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